Pantone, CMYK y RGB: cómo conseguir el color de tu marca al personalizar

"El azul de la camiseta no es mi azul." Es una de las frases que más tememos en un taller, y casi siempre tiene la misma raíz: el color se definió en pantalla y luego se llevó a tinta, hilo o vinilo sin una referencia común. Aquí explicamos los tres sistemas de color que se cruzan en cualquier personalización y cómo pedir el tuyo para que salga lo más fiel posible.

Tres maneras de describir un color

RGB: el color de la pantalla

Tu móvil, tu monitor y el proyector de la oficina forman los colores mezclando luz roja, verde y azul. Por eso los colores en pantalla pueden ser muy brillantes, casi fluorescentes. Los códigos HEX (como #1A4C9C) son otra forma de escribir un color RGB.

El problema: cada pantalla está calibrada a su manera. El mismo archivo se ve distinto en dos portátiles.

CMYK: el color impreso a todo color

Las impresoras mezclan cuatro tintas: cian, magenta, amarillo y negro. Es la llamada cuatricromía. Con esas cuatro se consigue una gama enorme, pero no todos los colores de una pantalla. Algunos naranjas, verdes muy vivos o azules eléctricos se quedan algo más apagados.

Pantone: el color de una tinta concreta

Pantone es una guía de colores numerados. Cada referencia corresponde a una tinta ya mezclada, siempre igual. Si dices "Pantone 286 C", cualquier taller sabe qué tinta buscar. Es el lenguaje habitual de las tintas planas.

Qué sistema usa cada técnica

La regla rápida: tinta plana, Pantone; técnica digital, cuatricromía; bordado, hilo.

Por qué nunca es idéntico al cien por cien

Aunque se use la referencia perfecta, hay factores que mueven el color:

• El soporte. Una tinta sobre algodón blanco no luce igual que sobre poliéster gris. El tejido absorbe y refleja de forma distinta.
• El color de fondo. Sobre prendas oscuras se necesita una base blanca debajo para que el color se vea. Lo contamos en cómo marcar en prendas oscuras.
• La luz. Bajo fluorescentes, al sol o con luz cálida, el mismo objeto cambia.
• La textura. Un bordado tiene brillo de hilo; una tinta en un bolígrafo de plástico mate, no.

Por eso hablamos de color fiel, no de color idéntico.

Cómo pedir un color fiel

Lo que mejor nos funciona:

1. Si tu marca tiene manual de identidad, búscalo. Casi siempre indica los colores en Pantone, CMYK y RGB. Envíanos esa página.
2. Si no lo tiene, dinos qué color te importa. "El verde tiene que ser exactamente este" es útil. Podemos proponerte la referencia Pantone más cercana.
3. Mándanos el archivo vectorial del logo (AI, PDF, SVG o EPS). Suele traer los colores bien definidos. La guía para preparar tu logo lo detalla.
4. No te fíes de una foto del móvil. Una foto de un rótulo o de una camiseta antigua da una idea, pero la cámara también interpreta el color.
5. Escríbelo en las indicaciones. El portal tiene un apartado de indicaciones junto a la subida del logo: es el sitio para poner "Pantone tal" o "igual que la camiseta del año pasado".

El papel del boceto

Con tu logo y tus notas, el diseñador prepara una propuesta visual que revisas en el portal: la das por buena o pides retoques, y hasta entonces nada pasa a producción. El boceto sirve para comprobar posición, tamaño y colores elegidos. Pero recuerda que en pantalla verás una aproximación: lo importante es que la referencia de color indicada sea la correcta.

Si el color es crítico, por ejemplo en una gran tirada de uniformes, puedes plantearte pedir antes una pieza de muestra. Lo explica la guía pedir una muestra antes de producir, y el proceso del boceto lo tienes en cómo funciona el boceto y la aprobación.

Casos que vemos a menudo

• Logo con degradado en serigrafía. La serigrafía trabaja con tintas planas: el degradado habrá que simplificarlo o pasar a DTF.
• Color corporativo muy vivo en DTF. En cuatricromía puede salir algo más apagado que en pantalla. Si es clave, lo hablamos.
• Bordado con un color "imposible". Los hilos vienen en una carta de colores; se elige el más cercano.
• Blanco en sublimación. No existe: la pieza deja ver su propio color.

¿Tienes claro tu color y quieres verlo en una camiseta, una taza o un bolígrafo? Busca el producto en el catálogo, pide el presupuesto y añade tu referencia de color en las indicaciones. Si prefieres consultarlo antes, escríbenos.