Merchandising para grupos de música, charangas y coros

Para un grupo de música, el merchandising cumple dos funciones a la vez: se vende al final del concierto y ayuda a pagar la furgoneta, y además lleva vuestro nombre por la calle. Para una charanga o un coro, la ropa es otra cosa: es el uniforme que os identifica en el escenario o en el pasacalles. Esta guía separa los dos casos y da pautas para producir lo justo, con diseños que se vendan y prendas que aguanten.

Dos necesidades distintas

Merch para vender en conciertos

Empezad por lo que más sale

La camiseta es la base de cualquier mesa de merchandising. Una camiseta de algodón de 155 g de manga corta es un buen punto de partida: cómoda, con cuerpo suficiente y admite serigrafía y DTF. En camisetas tienes todos los modelos y colores.

Después vienen, normalmente, dos productos:

• La bolsa de tela. La bolsa de algodón orgánico de 120 g con asas de 70 cm es barata de producir, tiene una cara grande para el diseño y la usa cualquiera, aunque no tenga su talla en camiseta.
• La gorra. La gorra de 5 paneles de algodón 170 g admite bordado en el frontal, que da un acabado de mayor calidad.

Para conciertos en invierno o como prenda de más valor, una sudadera con capucha forrada de 280 g. Más modelos en sudaderas con capucha.

Ideas de diseño

• La portada del disco, a todo color con DTF.
• El logo del grupo en el pecho y las fechas de la gira en la espalda. Clásico que funciona; la lista de fechas a una tinta sale bien en serigrafía.
• Una frase de una canción. Los seguidores la reconocen y el resto la lee.
• Edición limitada por concierto. El nombre de la sala o de la ciudad en una tirada corta.

No os quedéis con cajas de stock

• Tallas: pedid más de las intermedias y menos de los extremos, pero basad el reparto en lo que ya habéis vendido si tenéis datos.
• Probad con poco y reponed. No hay pedido mínimo. Eso sí, la preparación tiene un coste fijo, así que no compensa reponer de cinco en cinco.
• Un solo color de prenda al principio. Multiplicar colores multiplica tallas y stock.

Ropa para charangas, bandas y coros

En una charanga o una banda de música, lo que importa es que todos vayan iguales y se os reconozca en el pasacalles. Funciona combinar una prenda base con un complemento:

• Camiseta o polo con el nombre del grupo, igual para todos. En polos y camisas, el bordado del escudo en el pecho da un aspecto más cuidado.
• Pañoleta del color del grupo, que destaca entre la gente. La guía de peñas en fiestas patronales tiene más ideas de complementos de fiesta.
• Sudadera para los ensayos y los conciertos de invierno.

En un coro, la ropa suele ser más sobria: el nombre bordado pequeño sobre una prenda lisa es la opción más discreta. Las tallas aquí son fáciles: una por persona, recogidas antes de pedir.

Para el equipo y los invitados

En un festival o un concierto propio, un lanyard de algodón con mosquetón con el nombre del grupo sirve de acreditación para técnicos, amigos y prensa. Y un llavero de chapa de aluminio grabado con láser es un detalle barato para regalar a quienes os ayudan. Más ideas en ferias y eventos.

Cómo organizar el pedido

1. Fija la fecha del primer concierto donde vais a vender. Desde ahí, cuenta hacia atrás: plazo orientativo de 15 días desde que apruebas el boceto, más el envío si no lo recogéis en Valladolid.
2. Prepara el arte en buena calidad. Si el diseño lo ha hecho un ilustrador, pídele el archivo en vectorial o en alta resolución.
3. Pide el presupuesto con el total de prendas y reparte las tallas antes de aceptar.
4. Revisa el boceto en tu portal de cliente: comprueba el tamaño del diseño sobre la prenda y los colores.

Errores habituales

• Diseños demasiado pequeños en el pecho: desde la mesa de merch no se ven.
• Usar una ilustración sin permiso del autor. Si no la habéis hecho vosotros, aseguraos de que podéis usarla en productos.
• Encargar todo en todos los colores. Mejor pocas referencias que se agoten.
• Dejarlo para la semana del concierto.

Pide tu presupuesto

Cuéntanos qué prendas queréis, cuántas y para qué fecha. Puedes mirar precios orientativos en camisetas y sudaderas personalizadas, o escribirnos desde contacto. Lo producimos en Valladolid y lo enviamos a cualquier punto de España.