Merchandising solidario para asociaciones y ONG: productos, venta y materiales responsables

Para una asociación o una ONG, el merchandising cumple tres funciones a la vez: identifica a voluntarios y socios, recauda si se vende en mesas y eventos, y difunde la causa cada vez que alguien lo usa. Como el presupuesto suele ser ajustado, elegir bien importa el doble. Esta guía te ayuda a decidir qué pedir y cómo.

Decide primero para qué es

No es lo mismo un producto para regalar que uno para vender. Cambia el tipo de producto, la cantidad y hasta la técnica.

Productos que suelen funcionar

Camisetas

Son el producto estrella de cualquier causa: identifican en el evento y se siguen usando después. Para voluntariado, una camiseta de algodón ligera es suficiente. Para vender, conviene subir un poco la calidad, porque quien la compra la quiere para usarla.

En el catálogo hay opciones de algodón orgánico, como la camiseta de algodón orgánico 150 g o la camiseta de algodón orgánico 160 g con certificado GOTS, según indica su ficha. Para diseños de una o dos tintas en muchas unidades, la serigrafía es lo más rentable; para diseños con fotografía o muchos colores, el DTF.

Bolsas de tela

La bolsa de algodón es uno de los productos más fáciles de vender en una mesa solidaria: se entiende para qué sirve y se lleva todos los días. La bolsa de algodón orgánico 140 g con asas largas es 100 % algodón orgánico según su ficha. Más modelos en bolsas de algodón y tela.

Tazas

Una taza con una ilustración bonita se vende bien y se regala a donantes. Las tazas para sublimar, como la taza cerámica de 350 ml para sublimación, permiten imprimir a todo color, ideal si la campaña tiene un dibujo con muchos colores.

Pequeños detalles para campañas

Para repartir en la calle o en charlas: pulseras de poliéster, como la pulsera de poliéster ajustable, llaveros o material de papelería. Si la causa tiene que ver con el medio ambiente, el bloc de papel semilla plantable con notas refuerza el mensaje: el papel lleva semillas.

Materiales responsables, sin exagerar

Muchas organizaciones quieren que el merchandising sea coherente con sus valores. Algunas pautas:

• Lee la ficha: algodón orgánico, reciclado, RPET, bambú o corcho aparecen en el nombre o en la descripción de cada producto. Si una ficha menciona un certificado, como GOTS, es lo que indica el proveedor.
• No prometas más de lo que dice la ficha. Si vas a comunicar el material del producto, usa los mismos términos que aparecen en ella.
• Lo más sostenible es que se use. Una bolsa que se usa durante años vale más que un objeto «ecológico» que acaba en un cajón.

Más ideas en nuestra guía de regalos sostenibles.

Cómo organizar el pedido

Tallas

Si las camisetas son para voluntarios, recoge tallas antes de pedir. Un formulario sencillo con nombre y talla evita sobrantes. Si son para vender, reparte las tallas pensando en tu público y deja margen en las tallas centrales.

Cantidades

No hay pedido mínimo, pero cada marcaje tiene un coste fijo de preparación. Por eso:

• Un solo diseño para todo (camisetas, bolsas, tazas) abarata la preparación de algunos marcajes.
• Quitar la fecha o el nombre de un evento concreto del diseño permite usar el material en varias campañas.
• Con pocas unidades, el precio por unidad sube; con más, baja. Te lo enseñamos por tramos en el presupuesto.

Plazos

El plazo orientativo es de 15 días desde que apruebas el boceto. Si el material es para un día concreto (una jornada, una cuestación, una carrera solidaria), cuenta además los días de presupuesto, boceto y envío. El plazo exacto te lo confirmamos en el presupuesto.

Si vais a vender el material

• Calcula el precio de venta con el coste real, incluido el marcaje y el envío.
• Empieza con una tirada prudente de los productos menos seguros y más cantidad de los que ya sabéis que se venden.
• Ten en cuenta las obligaciones de vuestra entidad al vender: cada organización tiene su régimen. Si tienes dudas, consúltalo con vuestro asesor.

Errores comunes

• Un logo diminuto en el pecho para voluntarios: no se ve; mejor grande en la espalda.
• Demasiados productos distintos en poca cantidad: cada uno con su coste de preparación.
• Diseños con la fecha de este año en material que podría durar varias campañas.
• Elegir solo por el precio: si nadie lo usa, la causa no se ve.

Pide tu presupuesto

Cuéntanos qué hace vuestra entidad, para qué es el material y cuántas personas lo usarán. Te proponemos productos, técnicas y tramos de cantidad, y te enviamos el boceto antes de producir. Escríbenos desde contacto o empieza por las bolsas de algodón y tela.